隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店將面臨更深入的市場(chǎng)細(xì)分。經(jīng)濟(jì)型酒店的紅海，星程將自身定位為中檔連鎖酒店，并且在加盟酒店的品質(zhì)和房?jī)r(jià)上將與經(jīng)濟(jì)型酒店拉開(kāi)差距，主打國(guó)內(nèi)目前基本還是空白的中檔連鎖酒店市場(chǎng)。
　　的確，目前經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展風(fēng)頭正勁。除了剛剛在美國(guó)上市的7天酒店、回歸A股的錦江之星，以及此前登陸納斯達(dá)克的如家之外，正計(jì)劃上市的漢庭、莫泰等也紛紛把加快擴(kuò)張作為眼前的主要目標(biāo)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)濟(jì)型酒店已進(jìn)入發(fā)展的紅海，而7天的上市正被視為市場(chǎng)將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新階段的標(biāo)志。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟(jì)型酒店已由最初的簡(jiǎn)單復(fù)制階段發(fā)展進(jìn)入市場(chǎng)整合和創(chuàng)新階段。
　　隨著經(jīng)濟(jì)型酒店的快速發(fā)展、經(jīng)營(yíng)階段發(fā)生變化，市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分、品牌進(jìn)一步拓展將成經(jīng)濟(jì)型酒店未來(lái)的發(fā)展方向。中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張明厚分析認(rèn)為。
　　星程稱不做經(jīng)濟(jì)型酒店
　　自去年7月成立星程酒店以來(lái)，攜程試圖將自己在酒店行業(yè)的定位選在低星級(jí)酒店聯(lián)盟。一年多來(lái)，與同脫胎于攜程的如家不同，為避免進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店的紅海，星程已經(jīng)悄悄將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中檔連鎖酒店。
　　日前，星程酒店執(zhí)行總經(jīng)理劉家駿表示，星程不做經(jīng)濟(jì)型酒店。
　　和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)、拉開(kāi)差距，也就避免了和經(jīng)濟(jì)型酒店直接競(jìng)爭(zhēng)，我們希望能夠擺脫這片紅海，進(jìn)入到中檔酒店的藍(lán)海。劉家駿表示，星程已在加盟酒店品質(zhì)上提升了酒店檔次，加盟標(biāo)準(zhǔn)普遍在三星甚至以上，希望從品牌形象、目標(biāo)客戶上和經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)，重點(diǎn)鎖定在中檔酒店市場(chǎng)。
　　劉家駿表示，商務(wù)客對(duì)中檔酒店市場(chǎng)的需求非常大，他們的預(yù)算一般在250~400元之間，恰好是缺乏強(qiáng)力品牌而為眾多單體三星酒店分布的市場(chǎng)空間。
　　根據(jù)星程提供的數(shù)據(jù)顯示，三星級(jí)酒店在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)約有1萬(wàn)家左右，占據(jù)了46%左右的市場(chǎng)，存量最大，而這些酒店普遍都是單體酒店，而品牌和營(yíng)銷渠道也成了制約這些單體酒店發(fā)展的最大瓶頸。
　　在星程看來(lái)，國(guó)內(nèi)中檔品牌酒店市場(chǎng)目前還是一片處女地。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)高檔酒店有20~30個(gè)主要品牌，如洲際、皇冠、假日、香格里拉等，總數(shù)超過(guò)500家；經(jīng)濟(jì)型酒店有如家、7天、錦江之星等品牌；而中檔酒店市場(chǎng)目前還缺乏有影響力和規(guī)模性的品牌。而星程瞄準(zhǔn)的就是這個(gè)空白市場(chǎng)。
　　雖然我們和如家一樣都是連鎖酒店品牌，但我們不是經(jīng)濟(jì)型酒店，我們定位在中檔的舒適型酒店品牌。劉家駿表示，對(duì)商務(wù)客人和追求較高生活品質(zhì)的休閑客人而言，經(jīng)濟(jì)型酒店無(wú)法較好地滿足他們的需求，因此也就有了較大的市場(chǎng)。
　　此外，星程在房?jī)r(jià)上也正和經(jīng)濟(jì)型酒店拉開(kāi)差距。據(jù)了解，目前全國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的平均房?jī)r(jià)在180~190元左右，而星程酒店的平均房?jī)r(jià)在250~300元左右，比經(jīng)濟(jì)型酒店高50~100元左右。這與星程的市場(chǎng)定位也是吻合的。123

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