繼去年7月成立星程酒店，并表示將打造低星級(jí)酒店聯(lián)盟之后，近期攜程對(duì)旗下酒店業(yè)務(wù)重做規(guī)劃，暗中提升了加盟標(biāo)準(zhǔn)。星程酒店執(zhí)行總經(jīng)理劉家駿日前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)表示，為了避免進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店的紅海，星程將自身定位為中檔連鎖酒店，并且在加盟酒店的品質(zhì)和房?jī)r(jià)上將與經(jīng)濟(jì)型酒店拉開(kāi)差距，主打國(guó)內(nèi)目前基本還是空白的中檔連鎖酒店市場(chǎng)。

　　的確，目前經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展風(fēng)頭正勁。除了剛剛在美國(guó)上市的7天酒店、回歸A股的錦江之星，以及此前登陸納斯達(dá)克的如家之外，正計(jì)劃上市的漢庭、莫泰等也紛紛把加快擴(kuò)張作為眼前的主要目標(biāo)。在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，經(jīng)濟(jì)型酒店已進(jìn)入發(fā)展的紅海，而7天的上市正被視為市場(chǎng)將進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新階段的標(biāo)志。業(yè)內(nèi)人士指出，經(jīng)濟(jì)型酒店已由最初的簡(jiǎn)單復(fù)制階段發(fā)展進(jìn)入市場(chǎng)整合和創(chuàng)新階段。而隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店將面臨更深入的市場(chǎng)細(xì)分。

　　星程稱(chēng)不做經(jīng)濟(jì)型酒店

　　自去年7月成立星程酒店以來(lái)，攜程試圖將自己在酒店行業(yè)的定位選在低星級(jí)酒店聯(lián)盟。一年多來(lái)，與同脫胎于攜程的如家不同，為避免進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店的紅海，星程已經(jīng)悄悄將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了中檔連鎖酒店。

　　日前，星程酒店執(zhí)行總經(jīng)理劉家駿在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪(fǎng)時(shí)明確表示，星程不做經(jīng)濟(jì)型酒店。

　　和傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)、拉開(kāi)差距，也就避免了和經(jīng)濟(jì)型酒店直接競(jìng)爭(zhēng)，我們希望能夠擺脫這片紅海，進(jìn)入到中檔酒店的藍(lán)海。劉家駿向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，星程已在加盟酒店品質(zhì)上提升了酒店檔次，加盟標(biāo)準(zhǔn)普遍在三星甚至以上，希望從品牌形象、目標(biāo)客戶(hù)上和經(jīng)濟(jì)型酒店區(qū)分開(kāi)來(lái)，重點(diǎn)鎖定在中檔酒店市場(chǎng)。

　　劉家駿表示，商務(wù)客對(duì)中檔酒店市場(chǎng)的需求非常大，他們的預(yù)算一般在250~400元之間，恰好是缺乏強(qiáng)力品牌而為眾多單體三星酒店分布的市場(chǎng)空間。

　　根據(jù)星程提供的數(shù)據(jù)顯示，三星級(jí)酒店在國(guó)內(nèi)酒店市場(chǎng)約有1萬(wàn)家左右，占據(jù)了46%左右的市場(chǎng)，存量最大，而這些酒店普遍都是單體酒店，而品牌和營(yíng)銷(xiāo)渠道也成了制約這些單體酒店發(fā)展的最大瓶頸。

　　在星程看來(lái)，國(guó)內(nèi)中檔品牌酒店市場(chǎng)目前還是一片處女地。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)高檔酒店有20~30個(gè)主要品牌，如洲際、皇冠、假日、香格里拉等，總數(shù)超過(guò)500家；經(jīng)濟(jì)型酒店有如家、7天、錦江之星等品牌；而中檔酒店市場(chǎng)目前還缺乏有影響力和規(guī)模性的品牌。而星程瞄準(zhǔn)的就是這個(gè)空白市場(chǎng)。

　　雖然我們和如家一樣都是連鎖酒店品牌，但我們不是經(jīng)濟(jì)型酒店，我們定位在中檔的舒適型酒店品牌。劉家駿表示，對(duì)商務(wù)客人和追求較高生活品質(zhì)的休閑客人而言，經(jīng)濟(jì)型酒店無(wú)法較好地滿(mǎn)足他們的需求，因此也就有了較大的市場(chǎng)。

　　此外，星程在房?jī)r(jià)上也正和經(jīng)濟(jì)型酒店拉開(kāi)差距。據(jù)了解，目前全國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店的平均房?jī)r(jià)在180~190元左右，而星程酒店的平均房?jī)r(jià)在250~300元左右，比經(jīng)濟(jì)型酒店高50~100元左右。這與星程的市場(chǎng)定位也是吻合的。

　　兩年內(nèi)或面臨新的洗牌

　　攜程之所以選擇將星程加盟門(mén)檻提高以回避經(jīng)濟(jì)型，與最近一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店頻繁的資本運(yùn)作不無(wú)關(guān)系。

　　繼如家2006年登陸納斯達(dá)克之后，7天連鎖酒店集團(tuán)11月20日正式在紐約證交所掛牌，成為第二家在美國(guó)上市的中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌，而這也被業(yè)內(nèi)看作是經(jīng)濟(jì)型酒店進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)新階段的標(biāo)志性事件。此外，錦江之星在近期重組回歸A股，而漢庭、莫泰等品牌也均有上市計(jì)劃。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店在2005~2008年一直處于發(fā)展的黃金期，但目前已開(kāi)始由最初的簡(jiǎn)單復(fù)制階段發(fā)展進(jìn)入市場(chǎng)整合和創(chuàng)新階段。一名酒店業(yè)分析人士表示。

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)CEO胡升陽(yáng)日前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，從2005年10月至今，國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量增長(zhǎng)了5倍之多。據(jù)了解，部分品牌擴(kuò)張達(dá)到200%~300%的增速，新品牌也不斷出現(xiàn)，各大品牌開(kāi)始扎堆區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)，并打起了價(jià)格戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)型酒店競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

　　盡管經(jīng)濟(jì)型酒店起步較晚，但已經(jīng)成為品牌酒店市場(chǎng)的后起之秀和市場(chǎng)份額的有力競(jìng)爭(zhēng)者。據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，在經(jīng)濟(jì)型酒店品牌排行榜中，排名前5位的品牌已經(jīng)占據(jù)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)總份額的50%以上。

　　經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)在經(jīng)歷了之前的黃金發(fā)展期后，一些品牌因獲得資本市場(chǎng)融資無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步跑馬圈地。分析人士指出，按照目前的格局，預(yù)計(jì)在兩年內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店將面臨新的洗牌，大品牌將進(jìn)一步加大對(duì)中小品牌的整合，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

　　中國(guó)飯店協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張明厚認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店在市場(chǎng)空白期供不應(yīng)求、簡(jiǎn)單復(fù)制門(mén)店的階段已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到考驗(yàn)品牌的階段。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)型酒店的快速發(fā)展也勢(shì)必加劇行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前的市場(chǎng)已不是經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展的黃金時(shí)期。

　　不過(guò)，也有專(zhuān)家對(duì)此持不同觀(guān)點(diǎn)。中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)戴斌向記者表示，由于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力，經(jīng)濟(jì)型酒店這個(gè)業(yè)態(tài)就算是自然演化也還會(huì)有一個(gè)5年左右的黃金增長(zhǎng)期。12

本文鏈接地址：http://www.honeybunnymusic.com/news/show-6881.html