如今提到經(jīng)濟(jì)型酒店，很少有人會不知道如家連鎖酒店。 　　如家創(chuàng)建于2002年6月，并于2006年10月26日在納斯達(dá)克上市，發(fā)行價每股13.8美元。 　　“目前如家已發(fā)展成為我國最具影響力的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌之一，內(nèi)部管理逐漸趨于完善，市場認(rèn)知度也比較高。如家的競爭優(yōu)勢主要有強(qiáng)大的市場占有率以及較高的市場認(rèn)知度、相對便宜的價格等；而劣勢主要有商業(yè)模式容易被復(fù)制，領(lǐng)先優(yōu)勢很難長時間維持。”中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員嚴(yán)明航在接受記者采訪時表示。 　　公開資料顯示，自2006年上市以來，如家的股票價格出現(xiàn)不斷上漲，一度在2007年上漲到45美元以上，但是在2008年金融危機(jī)的影響之下，公司股價一度跌到10美元以下。 　　隨后，公司股價一路上沖，并在2011年下半年到達(dá)50美元左右的歷史高位。但這之后，公司股價呈現(xiàn)逐漸下行的格局。近日，公司股價停留在26~27美元之間。 　　在這背后是如家近期的業(yè)績表現(xiàn)乏善可陳。公司近日公布了未經(jīng)審計的2011年四季度和全年財報。財報顯示，如家2011年新開業(yè)125家酒店(包括10家莫泰)，全年新增316家店；包括莫泰營收在內(nèi)，全年營收增長25%；歸屬于股東的凈利潤約為人民幣3.515億元，同比下降2.3%。 　　2011年5月27日，如家收購莫泰酒店管理有限公司，截至2011年第三季度、莫泰168擁有295家酒店。 　　如家CEO孫堅表示，如家以家居環(huán)境為產(chǎn)品定位，莫泰將更偏重簡約設(shè)計，更具時尚感，類似于北歐風(fēng)情等的風(fēng)格。將盡快完成新莫泰產(chǎn)品的定位，同時在整合初見成效后，會根據(jù)市場狀況再作準(zhǔn)確的價格定位，真正滿足時尚簡約消費(fèi)人群的需求。 　　孫堅在對財報進(jìn)行解讀時表示，如家對莫泰整合的總體戰(zhàn)略是提升其經(jīng)營，特別是出租率，改善顧客體驗環(huán)境等，“2012年爭取實現(xiàn)莫泰品牌的經(jīng)營盈虧平衡”。 　　事實上，在經(jīng)歷了前幾年的快速增長之后，成本上升、入住率和房價雙雙下降已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭們利潤下滑的主要原因。 　　財報數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，三家經(jīng)濟(jì)型酒店龍頭公司2010年凈利潤總和為6.930億元，分別為如家3.595億元、漢庭2.158億元和7天1.177億元；而三者2011年的凈利潤總和卻下降到了5.953億元，分別為如家3.515億元、漢庭1.148億元和7天1.29億元。即三者2011年的凈利潤總和比2010年減少了9770萬元。 　　除了成本上升之外，經(jīng)濟(jì)型酒店龍頭公司的利潤下滑也有客觀原因。據(jù)了解，2010年有世博會，所以也帶來經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)入住率大幅提高，而相比之下，2011年行業(yè)整體的房價和入住率都要低于2010年。 　　公開資料顯示，2011年如家全年每間客房每天平均營收為152元，排除莫泰168后每間客房每天平均營收為156元，而2010年同期則為164元。 　　有業(yè)內(nèi)人士指出，在競爭日益激烈、盈利壓力漸大的如今，幾大巨頭也在積極調(diào)整，以求獲得新發(fā)展。
本文鏈接地址：http://www.honeybunnymusic.com/news/show-41060.html