近年來(lái)，幾乎年年都有關(guān)于景區(qū)漲價(jià)的議論，每一次都是人人喊打，但無(wú)論多少人口誅筆伐，卻都沒(méi)擋住景區(qū)漲價(jià)的腳步，甚至一些景區(qū)總是卡著兩次價(jià)格調(diào)整時(shí)間不低于三年的政策規(guī)定邊沿，只要時(shí)間一到就立即再漲。這一現(xiàn)象很值得我們深思：為什么人人反對(duì)，而景區(qū)卻毅然堅(jiān)持在一片喊打聲中漲價(jià)，并且屢屢獲批? 　　筆者認(rèn)為，景區(qū)漲價(jià)底氣之所以很足，主要原因如下： 　　首先，旅游需求旺盛。景區(qū)價(jià)格上漲之后并沒(méi)有像有些專(zhuān)家預(yù)言的那樣，因價(jià)格過(guò)高而流失游客。相反，絕大多數(shù)4A、5A級(jí)景區(qū)即使在漲價(jià)之后，游客量依然持續(xù)增長(zhǎng)。這說(shuō)明上漲之后的價(jià)格仍在消費(fèi)者承受范圍之內(nèi)。漲價(jià)能夠賺更多的錢(qián)，景區(qū)為什么不漲價(jià)? 　　其次，社會(huì)回報(bào)機(jī)制缺失使景區(qū)經(jīng)營(yíng)者必須通過(guò)漲價(jià)來(lái)彌補(bǔ)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，景區(qū)企業(yè)位于旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游，景區(qū)把游客吸引來(lái)，當(dāng)?shù)氐穆眯猩?、餐飲、住宿、?gòu)物、娛樂(lè)、交通等領(lǐng)域都通過(guò)游客消費(fèi)獲得經(jīng)濟(jì)利益，即旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有外部經(jīng)濟(jì)性。但是目前這些行業(yè)都把景區(qū)帶來(lái)的利益認(rèn)為是自己應(yīng)得的，而政府、媒體、公眾等則更主觀認(rèn)定景區(qū)的外部經(jīng)濟(jì)是公眾利益的一部分和關(guān)聯(lián)企業(yè)的應(yīng)得利益，這就造成了景區(qū)經(jīng)營(yíng)者心理的不平衡。因此，導(dǎo)致了景區(qū)經(jīng)營(yíng)者會(huì)采取其他手段來(lái)獲得更大利益，而門(mén)票漲價(jià)就是景區(qū)經(jīng)營(yíng)企業(yè)將外部經(jīng)濟(jì)內(nèi)部化的一種必然手段。所以，景區(qū)漲價(jià)的部分原因?qū)嶋H上是景區(qū)企業(yè)的外部貢獻(xiàn)得不到合理回報(bào)所使然。 　　目前，我國(guó)都還沒(méi)有建立起對(duì)景區(qū)企業(yè)的外部貢獻(xiàn)進(jìn)行合理回報(bào)的機(jī)制和渠道，在這種情況下，任何性質(zhì)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者都會(huì)采取其他手段來(lái)獲得自身利益的最大化。西湖免除大門(mén)票之所以能夠在全國(guó)獲得一片喝彩聲，很多人只是在表面上看到了杭州市政府的大氣和精明，但這種模式實(shí)際正是吻合了景區(qū)經(jīng)濟(jì)外部性的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，而政府則通過(guò)地方財(cái)政的轉(zhuǎn)移支付對(duì)景區(qū)進(jìn)行回報(bào)，這樣就建立起了一種通過(guò)政府財(cái)政來(lái)平衡旅游利益的再次分配的合理機(jī)制。但對(duì)于絕大多數(shù)旅游景區(qū)來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有一種機(jī)制和渠道讓他們獲得合理回報(bào)，下游所有的企業(yè)中，也只有旅行社可以通過(guò)招徠更多的游客來(lái)回報(bào)景區(qū)，而交通、餐飲、住宿、娛樂(lè)、購(gòu)物等其他關(guān)聯(lián)企業(yè)，則基本沒(méi)有形成對(duì)景區(qū)企業(yè)的直接回報(bào)，政府更缺乏平衡機(jī)制。 　　再次，在“大投資、大產(chǎn)出”的旅游發(fā)展階段也需要通過(guò)“高門(mén)票”來(lái)獲得“高回報(bào)”。中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)走過(guò)了“少投入、多產(chǎn)出”的優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)發(fā)階段，新開(kāi)發(fā)的景區(qū)絕大多數(shù)是靠巨大的投資實(shí)現(xiàn)的，動(dòng)則十幾億、幾十億、甚至上百億的投資，怎樣來(lái)回收資金、獲得利益呢?提高門(mén)票肯定是最好、最快的途徑。站在景區(qū)經(jīng)營(yíng)者的角度看，“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”也是一種商業(yè)模式。
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